iGB专栏文章。许多人将密切关注2022年FIFA世界杯期间行业如何营销其产品。丹尼尔-奥博伊尔写道，该行业在比赛期间的行动可能是进一步打击的燃料或改变赌博辩论潮流的机会之间的区别。
昨天，法国宣布了一系列关于奖金的新规则和建议。监管机构L’Autorité Nationale des Jeux（ANJ）公布的法规内容肯定很有趣，但除此之外可能还有更多值得思考的地方。
关于透明度的新规定是好的，其他市场将在很大程度上受益于要求运营商尽可能地明确围绕奖金的条款。
其他规则，特别是禁止向 “过度 “赌博者发送奖金，显然是善意的，但可能过于模糊，无法以希望的方式实施。
同时，不具约束力的 “建议 “也很难判断，因为不知道运营商在没有外部力量的情况下会有多大的动力去实施这些建议。
但监管机构注意到的时间问题，可能是法国以外的运营商最感兴趣的方面。
对监管机构来说，这些规则在2022年FIFA世界杯前实施似乎很重要。这可能是由于法国部门对2020年欧洲杯广告的反弹，这最终促使ANJ实施新的广告规则。
在世界杯之前，ANJ甚至没有等待看看运营商会怎么做，而是出于对不这样做的反应的担心，先发制人地打击了奖金。
法国不太可能是这里的唯一。
在荷兰，对 “无针对性 “的赌博广告的禁令将在世界杯结束后不久生效。
从理论上讲，这意味着运营商有了最后的机会，可以在不被束缚的情况下尝试获得客户。
但要知道该国的反行业运动者和国会议员通常是如何行事的，他们肯定希望看到运营商已经限制了广告。
在瑞典，法国可能一直试图效仿其新的奖金规则，随着新政府的执政，事情可能最终开始好转，似乎对行业有更多的同情，并愿意改革奖金法。
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在这种情况下，该行业可能有机会得到缓和，但世界杯引起的反弹可能会改变这一切。
当然，在英国，在赌博部长达米安-柯林斯(Damian Collins)下台后，在谁来领导改革的问题上，似乎赌博法的审查可能被进一步推后。这意味着《赌博法》白皮书可能要到世界杯开始后才会公布。当公众了解到政府正在考虑的一代人中的一次改革时，这一事件可能会成为人们关注的焦点。
因此，有两种方法来处理这个问题。一种说法是，行业必须在活动期间保持最佳的营销行为。任何失误，都会有严重的后果。
另一种说法是，那些反对该行业的人将只是寻找被认为的失误，并且–如果该行业表现得最好–试图制造争议。如果是这样，该行业就没有什么可做的，还不如继续走以前的路。
但是，正如通常的情况一样，简单地提出两种两极分化的分析是过于简单化了。
事实是，虽然反行业团体和立法者有很大的影响力，但公众和政府不会简单地跟随他们的调子。
对该行业的反对是不可避免的，但这并不意味着它没有理由去考虑负面宣传。
因此，该行业应极力避免在世界杯期间给竞选者提供轻松的打击弹药，但它也必须接受，无论它做什么，它都可能面临潜在的污蔑。
如果该部门表明它可以在世界杯期间负责任地进行营销，那么认为它将受到普遍赞誉，甚至认为批评者会大幅安静下来，那就太天真了。
但是，当这些批评者开口时–如果该行业一直负责任而不向那些反对者最极端的要求低头–它可能有一个真正的机会来表明，许多反对该行业的人永远不会感到满意。
如果你在关于世界杯的专栏中走到这一步，你可能会想到一个破旧的足球比喻，所以我们开始吧。这个行业不可能向其最大的批评者提供一个开放的网络。但是，随着这些批评者的推进，该行业可能有一个真正的机会来发动反击。